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從內容創意、傳播渠道到品牌訴求,vivo如何玩轉短視頻營銷?

放大字體  縮小字體 發布日期:2019-06-17  瀏覽次數:11
核心提示:熱點型內容引發效仿在內容設計層面,vivo swag內容信息點突出,緊貼世界杯主題進行創作,容易引發用戶參與,非常符合當下濃厚的
熱點型內容引發效仿
 
 
在內容設計層面,vivo swag內容信息點突出,緊貼世界杯主題進行創作,容易引發用戶參與,非常符合當下濃厚的世界杯氛圍;vivo swag原創音樂旋律和節奏,靈感取自世界杯主題曲,受眾理解成本更低,易學魔性的舞蹈動作更是讓人一眼難忘,引發抖音用戶模仿熱潮。
 
 
 
而在PGC內容設計中,vivo通過巧妙的剪輯手法,將多位俊男美女的舞蹈動作拼成一個完整的視頻,非常吸睛,二次創作提升傳播力。
 
 
 
vivo裂變式品牌傳播渠道
 
 
 
vivo品牌在傳播渠道設計中,通過設計多個KOL和品牌聯合傳播節點,在不同平臺進行裂變式傳播,而非品牌分發式的中心媒介思路,將品牌信息在較短時間內觸達更多受眾。
 
 
 
而信息的傳播方式也從品牌發聲轉變為用戶替品牌發聲,毫無疑問地,用戶會將這些PUGC內容分享至朋友圈、上傳至大眾網絡,從而形成多層次的擴散傳播,明星達人對品牌傳播內容的推動也不言而喻。
 
 
 
品牌訴求提升受眾正面形象
 
 
 
vivo借助調性熱點型內容+創新互動玩法,實現內容渠道哪里品牌就去到哪里,滿足兩者的捆綁,獲得更多曝光且更充分展示品牌內涵。
 
 
 
受眾在參與中體會vivo的品牌價值觀訴求——“非凡吧!這是你的時刻”,并進一步提升在受眾心中的正面形象,這也是品牌營銷應該有的高度。
 
 
社會化傳播,是受眾自我表達的藝術。vivo swag營銷訴求圍繞“樂享非凡”展開,并以短視頻挑戰的形式承接訴求,吸引受眾一起來玩,來互動,在參與中享受世界杯、享受足球,享受每個人的非凡時刻,不是單純地傳播,這才是社會化營銷的最高境界。
 
 
 
在傳播范圍和影響深度層面,vivo或許能給品牌投放短視頻平臺帶來新的啟發,更清晰的目標和創新的思路,并利用不同平臺進行裂變式傳播,才能發揮短視頻營銷最大化價值。
 
 
 
中國品牌參與全球性賽事IP,是國際化營銷思路的實際應用,“做出品牌,打出影響”是品牌們內心訴求,而vivo swag世界杯營銷案例,無疑為品牌賽事營銷帶來了新的學習和借鑒意義。
 
 
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